第一章 互聯網廣告相關概述

第一節(jié)、網絡廣告的定義及起源

一、網絡廣告的定義

二、網絡廣告的特點

三、網絡廣告的價值

第二節(jié)、互聯網廣告模式

一、傳統展示廣告模式

二、即時信息（IM）廣告模式

三、窄告網廣告模式

四、網絡視頻廣告模式

五、富媒體（Rich Media）廣告

六、搜索引擎廣告

七、電子郵件廣告模式

第三節(jié)、網絡廣告其它相關介紹

一、網絡廣告的主要形式

二、網絡廣告評估的方法

三、網絡廣告的計費方式

第二章 2021-2024年互聯網產業(yè)發(fā)展狀況

第一節(jié)、2021-2024年世界互聯網產業(yè)分析

一、2021年全球互聯網產業(yè)的發(fā)展

二、2022年全球互聯網行業(yè)分析

三、2023年全球互聯網行業(yè)分析

四、世界各國互聯網管理概況

第二節(jié)、2021-2024年中國互聯網產業(yè)綜述

一、互聯網行業(yè)在國民經濟中的地位

二、我國互聯網發(fā)展綜合分析

三、我國互聯網行業(yè)發(fā)展的特點

四、我國互聯網基礎資源分析

五、我國互聯網行業(yè)規(guī)模和結構分析

第三節(jié)、2021-2024年中國互聯網行業(yè)用戶分析

一、我國互聯網用戶規(guī)模

二、我國互聯網用戶分布狀況

三、我國互聯網用戶結構特征分析

第四節(jié)、2021-2024年中國互聯網行業(yè)競爭狀況

一、我國互聯網行業(yè)集中度分析

二、我國互聯網行業(yè)進入與退出壁壘

三、我國互聯網行業(yè)競爭結構分析

四、我國互聯網行業(yè)生命周期分析

第五節(jié)、互聯網產業(yè)發(fā)展的問題對策

一、中國互聯網面臨“大而不強”的困局

二、我國互聯網行業(yè)發(fā)展存在的矛盾

三、中國互聯網產業(yè)發(fā)展對策

四、保障我國互聯網行業(yè)健康發(fā)展的措施

第六節(jié)、中國互聯網行業(yè)投融資狀況分析

一、我國互聯網行業(yè)資金渠道分析

二、我國互聯網行業(yè)投資分析

三、我國移動互聯網投資狀況

四、我國互聯網并購狀況

第三章 2021-2024年世界互聯網廣告市場

第一節(jié)、世界互聯網廣告市場分析

一、全球互聯網廣告發(fā)展回顧

二、全球互聯網廣告發(fā)展狀況

三、全球互聯網廣告市場分析

第二節(jié)、2021-2024年美國網絡廣告市場分析

一、美國網絡廣告市場的發(fā)展特點

二、美國互聯網廣告市場規(guī)模

三、美國互聯網廣告市場趨勢

四、美國移動互聯網廣告市場結構

第三節(jié)、2021-2024年英國網絡廣告市場分析

一、英國網絡廣告市場增長迅速

二、英國網絡廣告市場規(guī)模狀況

三、英國人均網絡廣告開支預測

第四節(jié)、2021-2024年其它國家網絡廣告市場分析

一、法國

二、俄羅斯

三、巴西

四、韓國

五、泰國

第四章 2021-2024年中國互聯網廣告行業(yè)綜合分析

第一節(jié)、中國網絡廣告行業(yè)綜述

一、互聯網廣告的發(fā)展階段分析

二、我國網絡廣告市場發(fā)展的特點

三、我國網絡廣告消費群體分析

第二節(jié)、2021-2024年中國網絡廣告市場的發(fā)展

一、網絡廣告行業(yè)現狀

二、網絡廣告行業(yè)特征

三、網絡廣告行業(yè)熱點

第三節(jié)、網絡廣告精準營銷分析

一、精準營銷的優(yōu)勢

二、網絡廣告精準營銷表現形式

三、網絡廣告精準營銷的缺陷

四、網絡廣告精準營銷策略

第四節(jié)、互聯網廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

一、我國互聯網廣告發(fā)展中的問題

二、我國網絡廣告發(fā)展存在的不足

三、制約中國網絡廣告發(fā)展的瓶頸

第五節(jié)、互聯網廣告行業(yè)發(fā)展對策

一、互聯網廣告行業(yè)發(fā)展建議

二、我國網絡廣告發(fā)展的對策

三、提升互聯網廣告投放績效的關鍵

第五章 2021-2024年視頻廣告市場分析

第一節(jié)、2021-2024年富媒體廣告分析

一、富媒體廣告發(fā)展相關概述

二、富媒體廣告發(fā)展綜述

三、富媒體廣告綜合表現力良好

四、富媒體廣告發(fā)展存在的問題

第二節(jié)、2021-2024年視頻廣告市場發(fā)展綜述

一、全球視頻廣告市場現狀分析

二、視頻廣告影響力日益加大

三、在線視頻廣告競爭力上升

第三節(jié)、2021-2024年中國網絡視頻廣告收入分析

一、2023年中國網絡視頻廣告收入

二、2022年中國網絡視頻廣告收入

三、2023年中國網絡視頻廣告收入

第四節(jié)、2021-2024年主要視頻網廣告發(fā)展動態(tài)

一、YouTube積極發(fā)展視頻廣告業(yè)務

二、Hulu將調整視頻廣告業(yè)務模式

三、優(yōu)酷土豆啟動統一廣告投放系統

四、酷6推出新型視頻廣告投放模式

第五節(jié)、視頻廣告發(fā)展的問題及對策

一、視頻廣告發(fā)展需解決的問題

二、視頻廣告仍面臨盈利壓力

三、視頻廣告發(fā)展五大問題尚待解決

四、視頻廣告的傳播策略分析

第六節(jié)、視頻廣告前景展望

一、視頻廣告市場前景看好

二、視頻廣告行業(yè)發(fā)展預測

三、在線視頻廣告收入將超電視廣告

第六章 2021-2024年搜索廣告市場分析

第一節(jié)、搜索廣告發(fā)展概況

一、搜索廣告市場發(fā)展態(tài)勢分析

二、付費搜索廣告市場大受歡迎

三、平板領域付費搜索廣告增長迅速

四、搜索引擎廣告付費收錄模式分析

第二節(jié)、2021-2024年中國搜索廣告市場的發(fā)展

一、2017年中國搜索廣告市場分析

二、2023年中國搜索廣告市場分析

三、2019年中國搜索廣告市場分析

第三節(jié)、2021-2024年重點企業(yè)搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況

一、搜索廣告市場重點企業(yè)競爭激烈

二、百度搜索廣告業(yè)務發(fā)展現狀

三、谷歌搜索廣告收入占比高

四、雅虎搜索廣告營收增長情況

五、易查推出移動搜索關鍵詞廣告業(yè)務

六、騰訊搜索發(fā)力無線搜索廣告市場

第七章 2021-2024年網絡游戲廣告市場分析

第一節(jié)、2021-2024年網絡游戲廣告發(fā)展探析

一、網絡游戲成為廣告載體的原因

二、網絡游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢

三、中國網絡游戲廣告市場規(guī)模

四、中國網絡游戲廣告市場特征

第二節(jié)、網絡游戲內置廣告相關概述

一、網絡游戲植入式廣告定義

二、網絡游戲植入式廣告優(yōu)勢

三、網絡游戲植入式廣告的植入模式

四、網游內置廣告的技術實現方式

第三節(jié)、2021-2024年網絡游戲內置廣告發(fā)展分析

一、網絡游戲植入廣告市場剖析

二、網游植入廣告市場呈現多元化發(fā)展

三、網絡游戲內置廣告市場面臨發(fā)展機遇

四、游戲內置廣告行業(yè)前景看好

第四節(jié)、網絡游戲內置廣告存在的問題及對策

一、網絡游戲植入式廣告存在的問題

二、網絡游戲內置廣告發(fā)展面臨的困境

三、網絡游戲內置廣告現存的發(fā)展瓶頸及對策

四、網絡游戲植入式廣告的發(fā)展策略

五、網游內置廣告需構建效果評估指標

第五節(jié)、網絡游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略

一、網絡游戲廣告的4Ps策略

二、網絡游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略

第八章 2021-2024年互聯網廣告市場競爭分析

第一節(jié)、2021-2024年網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭

一、網絡廣告自適性優(yōu)于傳統媒體廣告

二、全球網絡廣告超越傳統媒體廣告

三、中國網絡廣告首次超越傳統媒體廣告

四、網絡廣告增長速度超越傳統媒體廣告

第二節(jié)、2021-2024年網絡廣告市場競爭概況

一、限廣令加劇網絡廣告市場競爭

二、中國互聯網廣告市場競爭態(tài)勢分析

三、互聯網廣告市場競爭激烈

第三節(jié)、2021-2024年互聯網巨頭廣告業(yè)務競爭狀況

一、三大互聯網巨頭爭奪移動廣告市場份額

二、互聯網巨頭爭占社交網絡廣告市場

三、微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯網顯示廣告市場

第九章 2021-2024年重點網絡廣告公司發(fā)展分析

第一節(jié)、分眾傳媒控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、分眾傳媒經營狀況

三、分眾傳媒廣告業(yè)務

四、分眾傳媒經營戰(zhàn)略

第二節(jié)、悠易互通（北京）廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、悠易互通發(fā)展的優(yōu)勢

三、悠易互通融資現狀

四、產品升級完善服務鏈條

第三節(jié)、麒潤

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、麒潤網絡廣告發(fā)展優(yōu)勢

三、麒麟網絡廣告發(fā)布目標

第四節(jié)、華揚聯眾數字技術股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、華揚聯眾發(fā)展現狀

三、華揚聯眾市場競爭力

四、華揚聯眾未來發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié)、其他網絡廣告企業(yè)分析

一、科思世通廣告有限公司

二、鄭州市傳力廣告有限公司

三、新意互動廣告有限公司

第十章 2021-2024年熱點行業(yè)互聯網廣告投放分析

第一節(jié)、汽車行業(yè)

一、汽車行業(yè)發(fā)展概況

二、汽車行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模

三、汽車行業(yè)網絡廣告投放特征

第二節(jié)、食品飲料行業(yè)

一、中國飲料行業(yè)網絡廣告投放動況

二、中國乳制品行業(yè)網絡廣告投放狀況

三、我國酒業(yè)網絡廣告投放動態(tài)

第三節(jié)、房產家居行業(yè)

一、我國房地產業(yè)新房品牌網絡廣告投放狀況

二、中國房地產網絡廣告投放現狀

三、我國家居家裝行業(yè)品牌網絡廣告投放動態(tài)

第四節(jié)、金融行業(yè)

一、金融行業(yè)網絡廣告投放綜述

二、金融行業(yè)網絡廣告投放現狀

三、保險行業(yè)網絡廣告投放分析

第五節(jié)、通信行業(yè)

一、通信行業(yè)運行及網絡廣告投放情況

二、通信行業(yè)網絡廣告投放現狀

第六節(jié)、其它行業(yè)

一、手機品牌網絡廣告投放

二、醫(yī)院品牌網絡廣告投放

三、服裝服飾行業(yè)網絡廣告投放

四、化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)網絡廣告投放現狀

第十一章 網絡廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

第一節(jié)、全球網絡廣告行業(yè)發(fā)展展望

一、全球互聯網廣告市場展望

二、全球移動互聯網廣告市場規(guī)模分析預測

第二節(jié)、中國網絡廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

一、我國互聯網廣告發(fā)展前景看好

二、未來網絡廣告行業(yè)發(fā)展趨向

三、2024-2030年中國互聯網廣告業(yè)預測

附錄

附錄一：中華人民共和國廣告法

圖表目錄

圖表：世界互聯網使用和人口統計數字

圖表：全球互聯網用戶分布

圖表：全球互聯所在地區(qū)滲透率

圖表：全球互聯網用戶統計

圖表：2005-2023年我國網民規(guī)模增長情況

圖表：2023年我國各省市網民規(guī)模

圖表：2019-2023年我國網民性別結構

圖表：2019-2023年我國網民年齡結構

圖表：2019-2023年我國網民學歷結構

圖表：2019-2023年我國網民職業(yè)結構

圖表：2019-2023年我國網民收入結構

圖表：2019-2023年我國網民城鄉(xiāng)結構

圖表：國內主要網絡媒體的獨立訪問者數量

圖表：2023年中國B2B電子商務企業(yè)運營收入規(guī)模市場份額

圖表：2023年中國C2C網絡購物企業(yè)運營收入規(guī)模市場份額

圖表：2023年中國B2C購物網站企業(yè)運營收入規(guī)模市場份額

圖表：2023年中國第三方支付企業(yè)運營收入規(guī)模市場份額

圖表：2023年中國搜索引擎企業(yè)運營收入規(guī)模市場份額

圖表：2023年中國網絡廣告企業(yè)運營收入規(guī)模前十五

圖表：2023年網絡游戲企業(yè)運營收入規(guī)模前十五

圖表：互聯網產業(yè)生命周期

圖表：創(chuàng)投投資行業(yè)數量分布

圖表：創(chuàng)投投資行業(yè)金額分布

圖表：中國互聯網行業(yè)投資情況

圖表：中國投資市場退出分布

圖表：中國互聯網行業(yè)并購投資金額分布

圖表：中國互聯網行業(yè)并購投資數量分布

圖表：2024年度中國TMT行業(yè)戰(zhàn)略投資者排行榜

圖表：全球廣告支出變化趨勢（不同媒介）

圖表：全球各媒介廣告投放量增長情況

圖表：互聯網廣告產業(yè)鏈

圖表：中國主要網絡廣告市場份額變化趨勢

圖表：互聯網廣告對分眾傳媒凈收入的貢獻

圖表：2008-2023年全球網絡廣告市場規(guī)模

圖表：美國網絡廣告市場規(guī)模

圖表：美國部分媒體廣告收入對比

圖表：美國互聯網不同廣告主投放比例

圖表：美國互聯網消費類中不同廣告主投放比例

圖表：美國互聯網廣告市場不同廣告形式投放比例

圖表：美國互聯網廣告市場不同計費方式投放比例

圖表：美國互聯網廣告收入中各行業(yè)貢獻占比情況

圖表：俄羅斯各類廣告支出同比增長率

圖表：2019-2023年中國網絡廣告收入

圖表：2019-2023年中國網絡視頻市場廣告收入

圖表：2019-2023年搜索引擎市場規(guī)模

圖表：中國主要互聯網公司廣告收入及增速

圖表：2018-2023年中國汽車行業(yè)網絡廣告市場規(guī)模

圖表：中國汽車行業(yè)廠商與經銷商網絡廣告投放占比

圖表：汽車行業(yè)廣告形式選擇

圖表：2023年中國汽車行業(yè)品牌網絡廣告投放規(guī)模月度變化

圖表：2023年中國汽車行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP20廣告主

圖表：中國飲料行業(yè)品牌網絡廣告投放規(guī)模月度變化

圖表：飲料行業(yè)細分品類品牌網絡廣告投放

圖表：中國飲料行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP10

圖表：中國乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放月度變化

圖表：乳制品行業(yè)細分品類品牌網絡廣告投放

圖表：中國乳制品行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP10

圖表：中國酒業(yè)品牌網絡廣告投放規(guī)模月度變化

圖表：酒業(yè)細分品類品牌網絡廣告投放

圖表：中國酒業(yè)品牌網絡廣告投放TOP10

圖表：房地產網絡廣告主數量走勢

圖表：中國家居家裝行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模月度變化

圖表：家居家裝行業(yè)品牌網絡廣告投放

圖表：中國家居家裝行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP20

圖表：金融行業(yè)在不同種類媒體上投放品牌廣告比例

圖表：金融行業(yè)搜索引擎競價廣告投放概況

圖表：金融行業(yè)廣告投放增長情況

圖表：金融行業(yè)網絡廣告費用月趨勢

圖表：金融行業(yè)網絡廣告投放網絡媒體選擇

圖表：金融行業(yè)電子商務評價

圖表：金融行業(yè)四大支柱廣告觸網率與投放費用

圖表：金融細分行業(yè)投放費用差異

圖表：金融行業(yè)不同電子商務應用等級的廣告主投放網絡廣告費用的差異

圖表：金融行業(yè)不同網站信息量的廣告主投放網絡廣告費用的差異

圖表：金融細分行業(yè)電子商務程度差異

圖表：金融行業(yè)細分行業(yè)綜合比較

圖表：中國金融保險行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP20廣告主

圖表：中國通訊行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP10廣告主

圖表：通訊行業(yè)品牌網絡廣告投放規(guī)模變化情況

圖表：中國服裝服飾行業(yè)品牌網絡廣告投放規(guī)模月度變化

圖表：服裝服飾品牌網絡廣告投放

圖表：中國服裝服飾行業(yè)品牌網絡廣告投放TOP20廣告主

圖表：中國化妝品及衛(wèi)生用品品牌網絡廣告投放規(guī)模

圖表：2019-2023年全球互聯網廣告支出

圖表：2019-2023年全球各個國家和地區(qū)移動互聯網廣告的市場規(guī)模

圖表：2019-2023年全球各個地區(qū)移動廣告市場規(guī)模的變化情況