第1章：廣告行業發展綜述 22
1.1 廣告行業概述 22
1.1.1 廣告的定義 22
1.1.2 廣告的分類 22
（1）根據傳播媒介分類 22
（2）根據廣告目的分類 25
（3）根據廣告傳播范圍分類 25
（4）根據廣告傳播對象分類 26
1.1.3 廣告的特點與本質 26
（1）廣告的特點 26
（2）廣告的本質 27
1.1.4 廣告的特征 27
（1）傳播性 27
（2）說服性 27
（3）價值性 27
1.1.5 廣告行業的地位及作用 27
（1）廣告業在國民經濟中的地位 28
（2）廣告業對商業的影響 29
（3）廣告業對消費者的影響 30
（4）廣告業對大眾傳媒的影響 31
1.2 廣告行業產業鏈分析 31
1.2.1 廣告行業產業鏈市場形態 31
（1）廣告市場的新動向 31
（2）廣告產業鏈結構分析 32
1.2.2 廣告產業鏈發展現狀及問題 33
（1）廣告產業鏈發展現狀 33
（2）廣告產業鏈瓶頸問題 33
1.2.3 廣告產業鏈的整合傳播 34
（1）廣告產業鏈整合傳播的作用效果 34
（2）廣告產業鏈整合傳播的戰略對策 35
1.3 廣告行業發展環境分析 36
1.3.1 行業管理規范 36
（1）行業監管部門 36
（2）行業相關法律 37
（3）行業相關標準 38
1.3.2 經濟環境分析 38
（1）國際宏觀環境分析 38
（2）國內宏觀環境分析 42
（3）宏觀環境對本行業影響 52
1.3.3 社會環境分析 53
（1）廣告主環境分析 53
（2）媒體環境 53
（3）消費環境分析 54
1.4 報告研究單位與研究方法 60
1.4.1 研究單位介紹 60
1.4.2 研究方法概述 61
第2章：廣告行業發展分析 62
2.1 國際廣告行業發展分析 62
2.1.1 全球廣告行業整體狀況 62
（1）全球總體廣告市場規模 62
（2）全球各地區廣告市場規模 62
（3）全球各媒體廣告市場規模 63
（4）全球各類互聯網廣告支出 64
2.1.2 美國廣告行業發展現狀 65
（1）美國廣告行業監管機制分析 65
（2）美國廣告行業市場規模分析 66
（3）美國主要媒體廣告市場分析 67
（4）美國主要廣告投放行業分析 69
2.1.3 歐洲廣告行業發展現狀 70
（1）歐盟廣告監管機制分析 70
（2）歐洲廣告行業市場規模分析 70
（3）英國廣告行業市場現狀分析 71
（4）法國廣告行業市場規模分析 71
（5）德國廣告行業發展現狀分析 71
2.1.4 日本廣告行業發展分析 72
（1）日本廣告行業監管機制分析 72
（2）日本廣告行業市場規模分析 72
（3）日本主要媒體廣告市場分析 73
（4）日本主要廣告投放行業分析 73
2.1.5 國際廣告行業發展前景分析 73
2.2 中國廣告行業歷程及現狀分析 74
2.2.1 中國廣告行業發展歷程 74
（1）恢復發展時期 74
（2）初步發展時期 75
（3）高速發展時期 76
（4）發展完善時期 77
2.2.2 中國廣告行業發展現狀 77
（1）廣告業整體增長平穩 77
（2）廣告業發展不均衡性突出 77
（3）跨國廣告集團大舉進入我國市場 78
2.3 中國廣告行業市場分析 78
2.3.1 廣告行業市場狀況概述 78
（1）綜合情況 78
（2）各媒體廣告市場狀況 78
（3）消費者媒體接觸行為 79
2.3.2 廣告行業市場規模分析 79
（1）廣告業經營狀況 79
（2）媒體廣告經營情況 80
（3）廣告公司經營情況 80
（4）省市廣告經營情況 80
2.3.3 廣告行業市場競爭分析 81
（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭 81
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 82
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 83
（4）廣告公司區域市場之間的競爭分析 83
2.4 受眾媒介接觸習慣分析 84
2.4.1 受眾看電視的時間在減少，互聯網是主要的分流媒體 84
2.4.2 電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化 85
2.4.3 長時間接觸，視頻受眾的粘度更高 86
2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度 87
2.4.5 電視受眾愛看新聞時事，視頻受眾更愛電影和電視劇 88
2.5 中國廣告業的挑戰與機遇 89
2.5.1 廣告行業發展的挑戰 89
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 89
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 89
（3）網絡弊端成廣告安全傳播的威脅 89
2.5.2 廣告行業發展的機遇 90
（1）廣告跨媒介轉換實現更便捷 90
（2）廣告傳播效率大幅度提高 90
（3）廣告商角色和盈利發生重大轉變 91
第3章：廣告主廣告投放分析 92
3.1 廣告主廣告投放規模分析 92
3.1.1 廣告投放行業廣告花費分析 92
3.1.2 廣告投放企業投放額分析 92
3.2 熱點行業廣告主廣告投放分析 93
3.2.1 熱點行業廣告主廣告投放策略 93
（1）房地產行業廣告投放策略 93
（2）乳制品行業廣告投放策略 94
（3）金融行業廣告投放策略 95
（4）醫藥保健品行業廣告投放策略 96
（5）汽車行業廣告投放策略 97
（6）化妝品/浴室用品行業廣告投放策略 98
（7）服裝服飾行業廣告投放策略 98
3.2.2 熱點行業廣告主廣告投放偏好 98
（1）對傳統媒體的廣告投放趨于謹慎 98
（2）數字新媒體成為廣告投放重點 99
3.2.3 熱點行業廣告主廣告投放趨勢 100
（1）媒體廣告費用向公關終端轉移 100
（2）廣告主廣告策略理性化發展 100
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發展 101
第4章：傳統媒體廣告市場發展分析 102
4.1 電視廣告市場發展分析 102
4.1.1 電視產業發展概況分析 102
（1）中國電視臺數量情況 102
（2）中國電視人口覆蓋情況 102
（3）中國電視用戶數量情況 103
（4）中國電視收視情況分析 104
（5）中國電視受眾偏好分析 107
4.1.2 電視廣告市場發展狀況 108
（1）電視廣告投放額發展分析 108
（2）各類頻道廣告投放額情況 109
（3）電視廣告區域市場分析 110
（4）電視廣告市場競爭格局 111
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 112
（1）電視廣告投放行業分析 112
（2）電視廣告投放品牌分析 113
4.1.4 電視廣告發展前景分析 114
（1）電視廣告經營管理前景 114
（2）電視廣告市場發展前景 114
（3）電視廣告產品品質前景 115
4.2 報紙廣告市場發展分析 115
4.2.1 報紙發展狀況分析 115
（1）中國報紙出版種數情況 115
（2）中國報紙總印數情況 116
（3）各類報紙零售市場情況 117
（4）各類報紙發行量情況 118
（5）各類報紙城市覆蓋率情況 120
（6）報業市場區域發展狀況 120
（7）報紙市場競爭情況 124
4.2.2 報紙廣告市場發展狀況 125
（1）報紙廣告市場規模分析 125
（2）報紙廣告收入構成分析 126
（3）各地區報紙廣告收入情況 127
4.2.3 報紙廣告投放情況分析 129
（1）報紙廣告投放行業分析 129
（2）主要投放行業報紙廣告投放趨勢 130
（3）報紙廣告投放價值分析 131
4.2.4 報紙廣告傳播效果影響因素分析 132
（1）傳播主體因素 132
（2）媒介因素 133
（3）廣告內容因素 134
（4）廣告位置因素 135
（5）受眾因素 136
4.2.5 報紙廣告發展趨勢及應對策略 137
（1）企業廣告投放趨勢分析 137
（2）報紙廣告經營創新分析 138
4.3 期刊廣告市場發展分析 139
4.3.1 期刊發展狀況分析 139
（1）中國期刊種數情況 139
（2）中國期刊進出口分析 139
（3）中國期刊產品結構分析 141
（4）中國期刊銷售情況分析 141
（5）期刊銷量區域市場分析 142
（6）各類期刊發行情況分析 143
4.3.2 期刊廣告市場發展狀況 145
（1）期刊廣告市場規模分析 145
（2）各類期刊廣告投放情況 145
（3）主要期刊廣告投放分布 146
（4）主要期刊廣告收入構成分析 147
（5）期刊廣告市場集中度分析 148
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 149
（1）期刊廣告投放行業分析 149
（2）期刊廣告投放主分析 150
（3）期刊廣告投放品牌分析 152
（4）期刊廣告規格投放情況 154
4.3.4 期刊廣告市場發展趨勢分析 154
4.4 廣播廣告市場發展分析 154
4.4.1 廣播產業發展狀況分析 154
（1）中國廣播電臺規模分析 154
（2）中國廣播受眾市場分析 155
（3）中國廣播聽眾規模分析 156
（4）中國廣播聽眾行為分析 156
（5）中國廣播市場競爭分析 158
（6）中國廣播發展趨勢分析 161
4.4.2 廣播廣告市場發展狀況 163
（1）廣播廣告市場規模分析 163
（2）廣播廣告花費排名情況 163
（3）廣播廣告投放行業分析 164
（4）廣播廣告投放品牌分析 165
4.4.3 廣播廣告發展前景分析 166
4.5 戶外廣告市場發展分析 166
4.5.1 戶外廣告發展特征分析 166
（1）戶外廣告行業集中度明顯增加 166
（2）廣告策劃達到專業水準 167
（3）戶外廣告更加重視創意 167
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 167
4.5.2 戶外廣告市場發展狀況 168
（1）戶外廣告行業市場規模分析 168
（2）戶外廣告的廣告主規模分析 170
（3）戶外廣告投放行業分析 172
（4）戶外廣告投放品牌分析 174
（5）戶外媒體價格趨勢分析 175
（6）戶外廣告行業利潤分析 178
4.5.3 戶外廣告行業競爭分析 179
（1）戶外廣告行業競爭現狀分析 179
（2）戶外廣告行業競爭格局分析 180
（3）戶外廣告行業潛在威脅分析 181
4.5.4 戶外廣告發展趨勢與前景預測 181
（1）戶外廣告發展趨勢分析 181
（2）戶外廣告發展前景預測 184
第5章：新興媒體及其他廣告市場分析 185
5.1 網絡廣告市場發展分析 185
5.1.1 網絡廣告行業發展狀況 185
（1）網絡廣告基本形式分析 185
（2）網絡廣告市場特征分析 186
（3）網絡廣告網絡營銷價值 187
（4）網絡廣告發展現狀分析 188
5.1.2 網絡廣告運營模式分析 189
（1）網絡廣告發布渠道分析 189
（2）網絡廣告計費方式分析 190
5.1.3 網絡廣告市場規模分析 191
（1）網絡廣告市場規模 191
（2）網絡廣告份額結構 192
（3）網絡廣告投放行業分析 193
（4）網絡廣告投放媒體分析 194
5.1.4 網絡廣告發展趨勢與前景預測 195
（1）網絡廣告發展趨勢分析 195
（2）網絡廣告發展前景預測 197
5.2 手機廣告市場發展分析 197
5.2.1 手機廣告發展概況 197
（1）手機廣告定義 197
（2）手機廣告分類 197
（3）手機廣告特點 198
（4）手機廣告發展環境 199
5.2.2 手機廣告產業鏈分析 202
5.2.3 手機廣告市場現狀分析 204
（1）手機廣告市場規模 204
（2）手機廣告份額結構 205
（3）手機廣告計費模式 206
（4）手機廣告效果評估 208
5.2.4 手機廣告細分市場分析 209
（1）手機報刊廣告市場分析 209
（2）互動營銷廣告市場分析 211
（3）手機網頁廣告市場分析 213
（4）手機客戶端廣告市場分析 215
5.2.5 手機廣告市場競爭格局分析 217
5.2.6 手機廣告受眾行為分析 219
（1）用戶對手機廣告類型認知分析 219
（2）用戶對手機廣告了解渠道分析 219
（3）用戶對手機廣告選擇偏好分析 221
5.2.7 手機廣告市場問題及建議 223
（1）手機廣告市場存在的問題 223
（2）手機廣告市場發展建議 224
5.3 其他主要廣告市場分析 225
5.3.1 電影貼片廣告市場分析 225
（1）電影貼片廣告市場現狀 225
（2）電影貼片廣告市場隱憂 227
（3）電影貼片廣告市場發展建議 228
5.3.2 包裝廣告市場發展分析 229
（1）包裝廣告市場發展現狀 229
（2）包裝廣告市場發展趨勢 229
5.3.3 直郵廣告市場發展分析 230
（1）直郵廣告市場發展現狀 230
（2）直郵廣告市場發展趨勢 231
第6章：廣告行業區域市場分析 233
6.1 廣告行業市場區域發展概況 233
6.1.1 廣告行業區域發展概況 233
6.1.2 二、三線區域廣告市場迅速擴張 234
6.2 重點區域廣告行業市場分析 234
6.2.1 北京市廣告行業市場發展分析 234
（1）北京市廣告行業發展現狀 234
（2）北京市廣告行業規模分析 235
（3）北京市廣告行業競爭態勢 236
（4）北京市廣告行業發展趨勢 236
（5）北京市廣告行業存在問題 237
（6）北京市廣告行業發展對策 239
6.2.2 上海市廣告行業市場發展分析 240
（1）上海市廣告行業管理規范 240
（2）上海市廣告行業經營狀況 242
（3）上海市廣告行業競爭格局 242
（4）上海市廣告行業發展優勢 242
（5）上海市廣告受眾族群特點 243
（6）上海市廣告公司發展策略 245
6.2.3 廣州市廣告行業市場發展分析 246
（1）廣州市廣告行業管理情況 246
（2）廣州市廣告行業經營狀況 247
（3）廣州市廣告外商投資情況 247
（4）廣州市廣告行業競爭態勢 248
（5）廣州市廣告行業發展優勢 248
（6）廣州市廣告行業發展前景 249
6.2.4 深圳市廣告行業市場發展分析 249
（1）深圳市廣告行業監管情況 249
（2）深圳市廣告行業市場情況 250
（3）深圳市廣告行業投放情況 251
（4）深圳市廣告行業發展優勢 252
（5）深圳市廣告行業存在問題 254
（6）深圳市廣告行業發展前景 256
6.2.5 江蘇省廣告行業市場發展分析 257
（1）江蘇省廣告行業相關政策 257
（2）江蘇省廣告行業發展現狀 258
（3）江蘇省廣告行業經營情況 259
（4）江蘇省廣告行業發展建議 259
6.2.6 浙江省廣告行業市場發展分析 260
（1）浙江省廣告行業政策規劃 260
（2）浙江省廣告行業經營情況 260
（3）浙江省廣告媒介發展特點 260
（4）浙江省廣告行業存在問題 261
（5）浙江省廣告行業發展建議 261
6.2.7 天津市廣告行業市場發展分析 261
（1）天津市廣告行業監管情況 261
（2）天津市廣告行業經營現狀 262
（3）天津市廣告行業區域特點 262
（4）天津市廣告投放行業情況 263
（5）天津市廣告行業發展優勢 264
（6）天津市廣告行業存在問題 264
（7）天津市廣告行業發展建議 264
6.2.8 福建省廣告行業市場發展分析 266
（1）福建省廣告行業發展規劃 266
（2）福建省廣告行業發展特征 266
（3）福建省廣告行業經營現狀 267
（4）福建省主要媒體廣告現狀 267
（5）福建省廣告行業發展前景 268
6.3 廣告行業區域發展趨勢分析 268
6.3.1 區域廣告業“十二五”發展對策 268
（1）東部區域廣告業發展對策 268
（2）西部區域廣告業發展對策 269
（3）龍頭廣告企業規模發展對策 269
（4）區域廣告資本市場發展對策 269
6.3.2 廣告行業區域發展趨勢分析 270
第7章：廣告行業領先企業經營分析 271
7.1 廣告行業企業總體發展狀況 271
7.2 媒體單位領先企業經營分析 273
7.2.1 中央電視臺經營情況分析 273
（1）企業發展簡況分析 273
（2）企業經營情況分析 274
（3）企業組織架構分析 274
（4）企業廣告業務體系分析 275
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析 275
（6）企業廣告業務客戶情況分析 276
（7）企業發展優劣勢分析 276
（8）企業最新發展動向分析 276
……另有9家企業分析。
7.3 媒體服務類領先廣告企業經營分析 300
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析 300
（1）企業發展簡況分析 300
（2）主要經濟指標分析 301
1）利潤分析 301
2）資產負債分析 301
3）現金流量分析 302
4）主要指標分析 303
（3）企業組織架構分析 303
（4）企業廣告業務體系分析 303
（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析 304
（6）企業廣告業務客戶情況分析 304
（7）企業發展優劣勢分析 304
（8）企業投資兼并與重組分析 305
（9）企業最新發展動向分析 305
……另有9家企業分析。
7.4 非媒體服務類領先廣告企業經營分析 331
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經營情況分析 331
（1）企業發展簡況分析 331
（2）企業經營情況分析 331
（3）企業廣告業務客戶情況分析 331
（4）企業發展優劣勢分析 332
……另有9家企業分析。
第8章：廣告行業投資分析與前景預測 356
8.1 廣告行業投資分析 356
8.1.1 廣告行業進入壁壘分析 356
（1）資金壁壘 356
（2）人才壁壘 356
（3）品牌壁壘 356
8.1.2 廣告行業經營模式分析 357
8.1.3 廣告行業投資風險分析 358
（1）行業政策風險 358
（2）行業人才風險 358
（3）行業市場風險 358
8.1.4 廣告行業投資并購分析 359
8.2 廣告行業前景預測 361
8.2.1 廣告行業發展趨勢分析 361
（1）廣告與營銷一體化 361
（2）集團化與專業化發展 361
（3）本土與國際接軌 362
（4）媒體投放效果可測性要求提高 362
8.2.2 廣告行業發展前景預測 362
8.3 廣告行業投資建議 363
8.3.1 廣告行業投資機會分析 363
8.3.2 廣告行業投資建議 364
（1）投資方式建議 364
（2）投資方向建議 365
圖表目錄
圖表1：中國廣告經營額在GDP中占比情況（單位：億元，%） 28
圖表2：廣告產業鏈 33
圖表3：2018-2022年美國失業率及產能利用率情況（單位：%） 39
圖表4：2019-2022年美國經濟數據及預測（單位：%） 40
圖表5：2019/2022年德法及歐債五國公共債務占GDP的比重（單位：%） 41
圖表6：2018-2022年德法及歐債五國失業率情況（單位：%） 41
圖表7：2019-2022年歐洲經濟數據及預測（單位：%） 42
圖表8：2019-2022年我國GDP同比增速走勢及預測（單位：%） 43
圖表9：2018-2022年我國GDP貢獻率及預測（單位：%） 43
圖表10：2019-2022年規模以上工業增加值增速走勢及預測（單位：%） 44
圖表11：2019-2022年國內生產總值走勢（單位：億元，%） 45
圖表12：2019-2022年我國CPI漲跌幅情況（單位：%） 46
圖表13：2019-2022年我國CPI、PPI走勢及預測（單位：%） 46
圖表14：2018-2022年我國存款準備金率歷次調整情況（單位：%） 47
圖表15：2022年我國存款準備金率調整情況（單位：%） 48
圖表16：2021年我國利率歷次調整情況（單位：%） 49
圖表17：2022年我國利率調整情況（單位：%） 49
圖表18：2022年中國固定資產投資（不含農戶）增速（單位：%） 50
圖表19：2022年中國固定資產投資資金來源增速（單位：%） 50
圖表20：2022年中國東、中、西部地區固定資產投資增速（單位：%） 51
圖表21：2018-2022年我國固定資產投資情況及預測（單位：億元，%） 52
圖表22：2018-2022年城鎮居民可支配收入（單位：元） 55
圖表23：2018-2022年農村居民人均純收入（單位：元） 55
圖表24：2018-2022年社會消費品零售總額及增速（單位：萬億元，%） 59
圖表25：2018-2022年消費者預期指數、滿意指數和信心指數表 60
圖表26：2019-2022年全球廣告市場規模及增長率（單位：億美元，%） 62
圖表27：2018-2022年全球各地區廣告市場規模及預測（單位：百萬美元） 63
圖表28：2018-2022年全球各媒體廣告市場規模及預測（單位：百萬美元） 64
圖表29：2018-2022年全球各類互聯網廣告支出及預測（單位：百萬美元） 65
圖表30：2019-2022年美國在線廣告市場規模及預測（單位：億美元，%） 67
圖表31：2019-2022年美國電視廣告市場規模及預測（單位：億美元） 67
圖表32：2022年美國廣告主對各類數字廣告形式投入變化情況（單位：%） 68
圖表33：2019-2022年美國各行業在線廣告費用占在線廣告總額的比例及預測（單位：%） 69
圖表34：中國廣告業經營情況（單位：戶，%，萬元） 80
圖表35：全國廣告經營額最高的20個省市（單位：戶，人，%，萬元） 81
圖表36：2022年第三季度受眾最近一段時間收看電視的時間變化（單位：%） 84
圖表37：2022年第三季度不看電視受眾對其他媒介的選擇比例（單位：%） 85
圖表38：2022年第三季度電視和視頻在線受眾性別情況（單位：%） 85
圖表39：2022年第三季度電視和視頻在線受眾年齡情況（單位：%） 86
圖表40：2022年第三季度電視和視頻在線受眾學歷情況（單位：%） 86
圖表41：2022年第三季度電視和視頻在線受眾收入情況（單位：%） 86
圖表42：2022年第三季度受眾每天收看節目所花費的時間（單位：%） 87
圖表43：2022年第三季度受眾收看熱播節目的接觸方式（單位：%） 88
圖表44：2022年第三季度受眾最喜歡的節目類型前五位（單位：%） 88
圖表45：2022年廣告投放行業廣告花費排行榜前五位（單位：%） 92
圖表46：2022年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%） 93
圖表47：2022年金融服務小企業網絡品牌廣告投放費用（單位：萬元） 95
圖表48：2022年10月金融服務小企業網絡品牌廣告投放媒體類別（單位：萬元） 96
圖表49：2019-2022年中國電視臺數量（單位：座） 102
圖表50：2019-2022年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 103
圖表51：2019-2022年中國有線電視用戶數量及變化（單位：萬戶，%） 103
圖表52：2019-2022年中國數字電視用戶數量及變化（單位：億，%） 104
圖表53：2019-2022年10月觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘） 105
圖表54：各類節目在各自目標觀眾中收視份額（所有調查城市）（單位：%） 108
圖表55：2018-2022年中國電視廣告投放額（單位：億元） 109
圖表56：2022年1月各級電視廣告資源量同比變化（單位：%） 110
圖表57：廣告投放額排名前10位的省級衛視頻道（單位：億元） 111
圖表58：廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元） 111
圖表59：各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%） 112
圖表60：電視廣告投放額前十行業（單位：億元，%） 113
圖表61：中國電視廣告花費前十品牌（單位：億元，%） 113
圖表62：2019-2022年中國報紙出版種數變化（單位：種） 116
圖表63：2022年中國報紙出版種數比例結構（單位：%） 116
圖表64：2019-2022年中國報紙總印數變化（單位：億份） 117
圖表65：2022年中國報紙總印數比例結構（單位：%） 117
圖表66：中國主要類別報紙零售發行市場份額分布（單位：%） 118
圖表67：全國五大類報紙零售發行市場銷售態勢（單位：%） 118
圖表68：世界付費日報發行量前100名中的中國報紙（單位：萬份） 119
圖表69：世界日報發行量前100名中的中國報紙數量（單位：%） 120
圖表70：中國各類報紙各類城市覆蓋率、實銷率對比（單位：%） 120
圖表71：北京綜合類報紙整體銷量變化（單位：%） 121
圖表72：上海綜合類報紙市場份額變化對比（單位：%） 122
圖表73：鄭州綜合類報紙市場份額對比（單位：%） 123
圖表74：下半年重慶綜合類報紙市場份額（單位：%） 124
圖表75：2019-2022年中國報紙媒體廣告花費（單位：億元） 126
圖表76：報紙廣告收入TOP100（分地區）（一）（單位：次，萬元） 128
圖表77：報紙廣告收入TOP100（分地區）（二）（單位：次，萬元） 129
圖表78：2019-2022年中國期刊種數變化（單位：種） 139
圖表79：2019-2022年全國期刊進出口數量（單位：種次） 140
圖表80：2019-2022年全國期刊進出口金額（單位：萬美元） 140
圖表81：2022年期刊產品結構（單位：種，萬冊，萬印張，%） 141
圖表82：2022年12類期刊全國40個城市零售銷量指數總排名 142
圖表83：全國女性高碼洋時尚類期刊零售市場發展現狀（單位：%） 143
圖表84：2019-2022年中國雜志媒體廣告花費（單位：億元） 145
圖表85：各類期刊廣告投放情況 146
圖表86：2022年服飾美容類雜志廣告投放TOP5（單位：萬元） 147
圖表87：廣告投放前5位期刊各自TOP10投放品類（單位：%） 148
圖表88：2022年期刊廣告行業集中度（單位：%） 149
圖表89：期刊廣告投放行業前二十位 150
圖表90：2022年電子電腦類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） 151
圖表91：2022年經管類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） 151
圖表92：2022年汽車類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） 152
圖表93：2022年時尚類雜志廣告主前五位（單位：萬元，%） 152
圖表94：期刊廣告投放TOP20品牌 153
圖表95：2022年全國廣播市場各類型頻率市場份額（單位：%） 155
圖表96：2018/2022年全國廣播市場各類型頻率市場份額對比（單位：%） 156
圖表97：觀眾收聽廣播的同時從事的活動（單位：%） 157
圖表98：觀眾收聽廣播的時間（單位：%） 158
圖表99：2022年全國各級電臺的市場份額（單位：%） 158
圖表100：2019-2022年各類頻率在移動收聽市場中的市場份額（單位：%） 161
圖表101：2022年移動收聽市場節目收聽率排名占比（單位：%） 161
圖表102：廣播媒介廣告花費TOP10（單位：百萬元，%） 164
圖表103：2022年廣播媒介廣告花費行業TOP5（單位：%） 165
圖表104：2022年廣播媒介廣告花費品牌TOP10及同步增幅（單位：%） 165
圖表105：2018-2022年戶外廣告投放額（單位：億元） 169
圖表106：中國戶外廣告經營情況（單位：戶，萬元，個，%） 170
圖表107：2022年戶外廣告國際品牌投放額前十企業（單位：百萬元，%） 171
圖表108：2022年戶外廣告國內品牌投放額前十企業（單位：百萬元，%） 172
圖表109：2022年戶外廣告各行業投放占比（單位：%） 172
圖表110：2022年戶外廣告各行業投放額及增速（單位：百萬元，%） 173
圖表111：2022年戶外廣告一線、二線市場排名前十行業（單位：百萬元，%） 174
圖表112：2018-2022年中國網絡廣告市場規模及預測（單位：億元，%） 192
圖表113：2018-2022年中國網絡廣告份額結構（單位：%） 193
圖表114：2018-2022年主要行業網絡廣告投放情況（單位：億元） 194
圖表115：2018-2022年網絡廣告投放媒體（單位：億元） 195
圖表116：2018-2022年手機網民網絡應用（單位：%） 200
圖表117：手機廣告產業鏈結構 202
圖表118：2018-2022年手機廣告市場規模及預測情況（單位：億元，%） 204
圖表119：2019-2022年中國手機廣告份額比例及預測（單位：%） 205
圖表120：中國手機廣告計費模式優劣勢分析 207