衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)在已不再是原來(lái)埋頭生產(chǎn)的企業(yè)，走品牌化發(fā)展之路漸成為企業(yè)共識(shí)。現(xiàn)在我們可以看到很多衛(wèi)浴品牌不僅在在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行投放廣告，互聯(lián)網(wǎng)日漸成為新的營(yíng)銷陣地。
除了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，視頻植入廣告等新的方式日漸被衛(wèi)浴企業(yè)所吸納。
像重慶四維衛(wèi)浴、惠達(dá)、東鵬等企業(yè)現(xiàn)在更是利用微博進(jìn)行品牌推廣宣傳。新興微媒體通過(guò)其互動(dòng)性強(qiáng)，更新快，低成本日漸成為企業(yè)新寵。四維衛(wèi)浴市場(chǎng)部發(fā)言人劉小姐向介紹四維衛(wèi)浴在微型媒體方面投入專人維護(hù)，微媒體逐漸成為企業(yè)展示自身品牌，與消費(fèi)者互動(dòng)，拉近品牌和消費(fèi)者之間距離的有利工具。微博已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主要的入口之一，和搜索引擎漸有抗衡之勢(shì)。
衛(wèi)浴行業(yè)既可以說(shuō)是傳統(tǒng)行業(yè)，卻也可以說(shuō)是新興行業(yè)。
說(shuō)其為傳統(tǒng)行業(yè)，因?yàn)閺钠渖a(chǎn)制造的流程來(lái)看，作為工廠化生產(chǎn)的制造業(yè)具有傳統(tǒng)特性。但從其在中國(guó)發(fā)展來(lái)看，西方衛(wèi)浴正式引入中國(guó)發(fā)展壯大不過(guò)是一二十年間的事情，其行業(yè)和其他企業(yè)相比，在中國(guó)歷史相對(duì)較短。另一方面，隨著生活水平的提高，對(duì)居住環(huán)境的要求隨之提高，我們的衛(wèi)浴空間越發(fā)得到家庭的重視。
衛(wèi)浴空間已經(jīng)不再僅僅是功能需求，業(yè)已上升為精神生活層面享受性消費(fèi)。衛(wèi)生間的配置也越發(fā)的趨向豪華。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年的衛(wèi)浴市場(chǎng)份額超過(guò)760億人民幣，對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，既充滿了機(jī)遇，也充滿的挑戰(zhàn)。
中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的整體規(guī)模巨大，但是暫時(shí)未產(chǎn)生一個(gè)市場(chǎng)份額超過(guò)4%的企業(yè)，更別說(shuō)行業(yè)巨頭和壟斷。對(duì)于很多衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們面臨的機(jī)遇是，誰(shuí)能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得足夠的關(guān)注，誰(shuí)就是未來(lái)的贏家。
衛(wèi)浴行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)是個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，想提高某個(gè)企業(yè)或品牌的曝光度所付出的廣告成本也越來(lái)越高，對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)也就更難了。
當(dāng)然，正是基于此，如果哪個(gè)企業(yè)能夠通過(guò)創(chuàng)新在品牌建設(shè)上取得進(jìn)步的話，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，自然領(lǐng)先一步。
